社会分工的结果是出现隔行如隔山，于是专家出现了。让财务人员去给病人治病，尤其是疑难杂症，难于上青天；反之，也一样。

由于专业知识缺失和信息不对称，我们难以理解其他行业和专业的问题，此时最好的办法就是找专家，尽管存在风险，但是收益会与此风险对等。可以说这是次优选择，足以让人满意。

判断专家的标准是品牌，而判断品牌的标准是价格。在充分竞争的环境下，价格最能反映公平交易的信息，即高价格意味着高质量，低价格往往伴随着质量差。这有些类似于证券市场的效率性，强式有效意味着股价充分反映了公司所有信息。所以，较好的办法是根据价格来寻找专家。